Главная → Блог

Самое интересное для seo-специалистов с All in Top Conf 2015

Во второй половине февраля 2015, в «Iris Congress Hotel» - одном из наиболее престижных заведений столицы РФ - состоялось ежегодное мероприятие All in Top Conf. Это четвертая по счету конференция. На сегодняшний день All in Top Conf является единственным мероприятием, на котором рассматриваются практические аспекты поисковой оптимизации и вебаналитики. В прозвучавших здесь докладах не было откровенной рекламы сервисов или «воды», затрагиваемые темы имели практическую направленность и были достаточно актуальны для сегодняшнего времени. Конференция проводилась в течение двух дней (18 и 19 февраля). Темой первого дня стали поисковые системы и их сервисы. При этом также были рассмотрены все актуальные способы продвижения интернет-сайтов. Далее мы расскажем о самых интересных seo-темах озвученных спикерами в «Iris Congress Hotel».

Поведенческие факторы: результаты экспериментов

Представитель одного известного сервиса своим выступлением открыл программную часть конференции, рассказав об экспериментах, проведенных с поведенческими факторами. Докладчиком были представлены результаты проведенных экспериментов и продемонстрированы интересные кейсы.

Владелец сервиса по накрутке свое выступление начал с детального анализа ситуации, сложившейся на SEO рынке. Ее суть заключается в противостоянии между оптимизаторским сообществом и Яндексом. После этого Роман выделил основные причины отправки ресурса в бан:

• Попадание сайта под ссылочный взрыв;
• Идентифицировав владельца сайта, как потенциального покупателя Директа, Яндекс пытается таким способом решить свои финансовые проблемы;
• Ссылочные биржи недостаточно хорошо накрутили поведенческие факторы;
• Сайт накрутил поведенческие факторы при помощи конкурентов.

Как поступить с сайтом, попавшим под санкции? Поисковой системе Яндекс необходимо отправить сообщение с подтверждением непричастности к обозначенным нарушениям лицензии. Иного выхода не существует. Позже это утверждение подтвердил представитель Яндекса, участвующий в круглом столе. Помимо этого, он сообщил, что накрутка поведенческих факторов автоматически влечет за собой наложение санкций поиском Яндекс. Таким образом, любые возможности для освобождения от них пессимизированного ресурса могут быть рассмотрены только через шесть месяцев.

Итогом доклада сало определение сути Поведенческих Факторов 6.0. При этом были упомянуты сложности определенного соцдема накрутчиков, рассмотрены способы вычисления Яндексом так называемых школьников и снижения накруток. Единственны спасением от этой проблемы Роман называет ПФ 6.0. Он утверждает, что каждый пользователь интернета (даже присутствующие в зале сотрудники Яндекса) может способствовать накрутке поведенческих факторов.

Различия и сходства ранжирования коммерческих ресурсов в Google и Яндексе

Конференция продолжилась выступлением представителя SeoLib, который рассказал о ранжировании сайтов коммерческого содержания в Google и Яндексе. Как оказалось, из обоих поисковиков одновременно можно получать максимальное количество трафика.

С целью изучения поисковой выдачи в ПС по коммерческим факторам спикер провел полноценное исследование. Для анализа он решил отобрать четыре тематики: бытовую технику и электронику, здоровье и красоту, инструменты и стройматериалы, аксессуары и одежду. Для каждой тематики было подобрано по 200 ключевых запросов. Во всех словах четко просматривался «продающий уклон». По Google.ru (Москва) и Яндекс.Москва слова брались из ТОП10. Анализ проводился посредством ручного и автоматического сбора данных. Аудит наиболее популярных ресурсов осуществлялся в ручном режиме. Результаты исследования представлены ниже.

Не влияют на отображение ресурса в обеих ПС по коммерческим запросам:

1. Правильность оформления карточки товара. В Google у 55% сайтов, в Яндекс - у 68%.
2. 3D-обзоры, видеоролики и другие интересные фишки. В ТОПе есть лишь у 10% сайтов.
3. Информация об оплате и доставке товара. Есть у 95% ресурсов, вне зависимости от позиции в ПС.
4. Условия возврата товара. 70% ничего не упоминается о возврате.
5. Наличие онлайн-консультанта. Есть у 9% сайтов Google и 16% Яндекса.
6. Удобство отображения контактов. На всех сайтах есть контакты, однако качественно оформлены лишь у 30% ТОПовых ресурсов

Сильное влияние на позиции в поисковиках оказывают:

1. Отзывы в карточке товара.
2. Номер 8-800.

Представитель SeoLib уверен, что отдельного внимания заслуживает тональность отзывов, а также их свежесть (не старше одного месяца).

На отображение в поисковиках совершенно по-разному влияет широкий ассортимент и принадлежность товаров к какому-либо бренду. У Яндекса в почете внушительный ассортимент, обеспечивающий выгодные позиции по различным СЧ и НЧ. Достаточная видимость в Google преимущественно связана с основными категориями (для WikiMart - электроника, для Ozon - книги). В отличие от Яндекса, Google чаще обращает внимание на популярность торговой марки. К примеру, по брендовым запросам в Яндексе относительно высокую видимость имеют сайты таких фирм, как Acuvue, РивГош, Летуаль, ИвРоше. В Google этого удается добиться тематическими запросами. Помимо этого, Яндекс больше любит мультибренды.

Итогом проведенного исследования можно считать все более выраженную схожесть выдачи Google и Яндекса. По запросам коммерческого характера пересечения ТОПов в настоящий момент достигают 40%. Причем в выдаче заметно сократилось количество уникальных доменов (52% в Яндексе и 41% в Google). Немаловажное значение имеет и возраст домена. «Бонус новичка» здесь также вполне допустим. Отдельные коммерческие факторы на видимости сайтов никак не отображаются.

Докладчик считает, что по коммерческим запросам вполне реально получить максимальный трафик из обоих поисковиков - нужно лишь создать интернет-магазин. Для получения из Google и Яндекса дополнительных покупателей, необходимо регистрировать магазины в популярных прайс-агрегаторах. Сегодня в поисковых системах по коммерческим запросам достаточно высоко ранжируются популярные ресурсы информационного характера, изобилующие отзывами и обзорами. С Google косвенное получение трафика также можно организовать посредством раскрученной группы ВКонтакте либо канала на YouTube.

Выгоды стратегии продвижения социальными откликами

Поведали на мероприятии и об особенностях продвижения социальными откликами. Тщательно проанализировав естественные показатели социальных откликов, рассказчик попытался сконструировать идеальную стратегию продвижения.

Социальные отклики докладчик считает новым трендом в сегменте продвижения. Благодаря этим сигналам, можно не только достичь мгновенной индексации страниц, но и значительно подняться в поисковой выдаче.

Исследование проводилось с привлечением нескольких сайтов: уникализированных Wordpress, размещенных на разных подсетях IP, с адресами и номерами телефонов. Основная цель - анализ попадания в ТОП (10,30) и скорости индексации.

Действия, выполненные в процессе проведения исследования:

• На главную около 25% откликов;
• 2800 заметок в Одноклассниках при наличии 600 друзей;
• 4000 записей в ВКонтакте при наличии 1500 друзей;
• 200 записей в Фейсбуке при наличии 70 друзей;
• 600 твитов в Твиттере при наличии 450 фолловеров.

Впрочем, сделанные докладчиком выводы вполне предсказуемы: для продвижения социальными откликами необходима динамика. Достаточно чутко на эти сигналы реагирует Google. Для Яндекса важен паттерн откликов или количество переходов по ним. Для повышения индексации и НЧ все еще актуальны раскрученные твиттер-аккаунты. Несмотря на доступность и простоту этого способа, к сожалению, он практически не используется для продвижения.

Завершить свое выступление докладчик решил обсуждением нескольких занимательных кейсов, демонстрирующих, как, публикуя лишь тематические новости, можно эффективно продвинуть сайт социальными откликами. При этом с контентом ничего не делали и не меняли исходный код сайта. Резкий скачок сайта в выдаче, продемонстрированный докладчиком, связан только с непосредственным воздействием социальных откликов на поисковые системы, а также на скорость индексации сайтов-доноров.

Позиции ресурса в поисковой выдаче зависят от нескольких групп факторов, главными из которых являются:

По мнению докладчика, несмотря на недавние обещания, Яндекс не отключил ссылочное продвижение по коммерческим тематикам в СПб и Москве. Работа ссылок эффективна, как и прежде.

Что касается прочих групп факторов и особенностей работы с ними, то оратор отдельно остановился на грамотности распределения ссылочной массы по текстам анкоров и страницам сайта. Он уверен, что писать анкоры следует от лица владельца сайта-донора - собственно веб-мастера. Вместо «У нас можно заказать разработку сайта», лучше написать «В студии А можно заказать разработку сайта». Анкор, равно как и околоссылочный текст, должен быть читабельным, уникальным, иметь вид связанного предложения. Вместо «Разработка сайта Москва», следует писать «В Москве можно заказать разработку сайта недорого».

Разработка ссылочной стратегии осуществляется по следующей схеме:

Наиболее частотные запросы - анкоры ссылок из основных документов, а на долю менее частотных запросов из кластера должны приходиться анкоры ссылок из документов, перенаправляющих на основного донора. Некоммерческий характер должны носить все анкоры ссылок, за исключением тех, что размещаются на информационной странице. В обязательном порядке следует добавлять ссылки с блогов, форумов, сервисов типа Ответы@Mail.ru (предлагаемые в виде url), при помощи которых ссылочный профиль однословных анкоров приобретает естественность.

Используя подобную схему простановки ссылок, донор получает значительный траст. При этом используются только ссылки на полезные авторитетные сайты, а также безусловный фактор тематичности. Релевантность пакету необходимых запросов обеспечат ссылки из Sape.

Таким образом, вебмастер имеет возможность самостоятельно вырастить идеального донора, расположив свою ссылку в верхней части текста и используя разницу показателей с остальными акцепторами для обеспечения основного веса своему документу.

Чтобы исключить возможность игнора этих ссылок с донора Антиспамом, обращают внимание на их естественность, а также обеспечивают возможность размещения на трех различных доменах. Одновременно следят за естественностью анкор-листа. Благодаря наличию ссылок с основного донора, он остается релевантным всему кластеру запросов, даже при условии отсутствия в нем анкоров, связанных с менее частотными запросами.

В завершение своего доклада спикер определил основные способы превращения в покупателей тех посетителей, которые попали на сайт, благодаря информационным запросам. Он считает, что для этого необходимо создавать страницы, соответствующие запросам пользователей, и уже на них предлагать товары либо услуги. Разумеется, это потребует глубокой проработки коммерческих страниц (карточек товаров, лендингов) и информационных материалов на сайте.

Как 301 редирект влияет на залипшие проекты?

Результатами исследования, отображающего влияние 301 редиректа на ранжирование, с участниками мероприятия поделился докладчик Дмитрий из Калининграда. Помимо этого, в докладе прозвучала информация о дисконтировании факторов в случае переноса, о скорости отображения нового сайта в выдаче при условии отсутствия ускорения, о времени, необходимом для исчезновения из выдачи сниппета старого сайта.

Для проведения исследования Дмитрий отобрал семь переведенных на новые домены ресурсов с 301 редиректом, один непродленный домен, четырнадцать ресурсов без редиректа, девять новых доменов с полностью новым контентом, один новый домен, на котором использован старый контент.

Для исследования отбирались лишь те сайты, которых объединяет наличие общего шаблона/дизайна, которые также имеют одинаковые проблемы с ранжированием (каскад панда-пингвин, сателлитный фильтр, низкое качество). Эксперимент проводился с применением ко всем сайтам одновременных и полностью идентичных методов продвижения (манипуляции с поведенческими факторами, изменение сниппетов, работа с контентом). Время проведения исследования - две первые недели октября 2014 года. Особое внимание Дмитрий уделил тому факту, работа с сайтами не предполагала использования каких-либо ускорений.

В результате проведенных наблюдений стало ясно, что перенос домена и отсутствие ускоряющего письма в поддержку поисковой системы влечет за собой выпадение из выдачи. Причем в Google на эту процедуру требуется 1-2 недели, а в Яндексе домен может отображаться в выдаче на протяжении трех лет (конечно, без сохраненки и нормального сниппета).

Отображаться в выдаче Google и Яндекса сайты начали в течение трех-четырех недель, заняв по основным ключам позиции в Топ 100.

Что касается изменения доменов в выдаче, эксперимент показал, что в Яндексе новый домен «обгоняет» старого примерно за 3-5 недель, в Google этот процесс происходит в течение 2-3 недель.

Две-три недели (Google) и 4-7 недель (Яндекс) необходимо для стабилизации позиций домена в поисковой выдаче.

Как показали наблюдения за ростом позиций новых доменов, в Google происходит возврат на достигнутые прежде позиции, а в Яндексе зачастую фиксируется рост на несколько позиций.

Результаты исследования позволили сделать вывод, что при склейке редиректом 301 Google передает основную часть связанных с доменом свойств. Яндекс, напротив, дисконтирует часть негативных факторов, доставшихся домену при склейке.

Дмитрий также уточнил, что дополнительные бонусы редиректа 301 и влияние ссылочного по-прежнему остаются, отображаясь на перераспределении релевантности в ПС.

Накрутка поведенческих факторов влечет за собой санкции, накладываемые на шесть месяцев

При обнаружении накрутки поведенческих факторов, поиск Яндекса автоматически накладывает санкции. Таким образом, о возможности их снятия и прекращения пессимизации ресурса можно говорить не ранее, чем через полгода. Более подробно на конференции AllInTop об этом рассказал Сергей Певцов, сотрудник отдела службы Яндекса, специализирующегося на борьбе с вирусами и поисковым спамом.

Как утверждает Сергей, для снятия санкций, прежде всего, необходимо обратиться в саппорт Яндекса. Однако не стоит сразу ссылаться на то, что накрутка поведенческих факторов была произведена конкурентами - поисковик этому не верит. Из зала последовал вопрос, может ли между санкциями и самим фактом накрутки пройти более двух месяцев, на что Сергей ответил утвердительно.

Что касается жесткости санкций, то представитель Яндекса обратил внимание слушателей на то, каким серьезным нарушением с точки зрения поисковика расценивается накрутка поведенческих факторов. Более того, неприятные последствия могут наступить даже при использовании предлагаемых биржами пяти гарантированных переходов по ссылкам, размещенным в статьях.

Под санкции, наложенные Яндексом за накрутку поведенческих, было пессимизировано около 4 тысяч сайтов. Стоит отметить, что санкционному воздействию подвергается весь домен.

Не стоит рассчитывать на существование некоего «белого списка», в который входят не восприимчивые к санкциям сайты. Безжалостно забанен будет даже самый посещаемый сайт, разумеется, если Яндекс зафиксирует факты накрутки в отношении него. При этом невозможно предсказать, вернется ли ресурс на прежние позиции после отмены санкций.

Команда 39saitov.ru, 06.03.2015