Главная → Блог

Разрабатываем городской портал: Разделы и функциональные возможности сайта

После новогодней паузы мы продолжаем наш монументальный труд призванный ответить на большинство вопросов наших потенциальных заказчиков. В прошлых двух частях мы рассказали про стратегию бренда, жизни и позиционирования сайта и о целях создания, стратегии и целевой аудитории. Сегодня расскажем про потенциальные разделы и функциональные возможности сайта. А в следующий раз затронем этапы и стоимость реализации проекта.

На уровне набора возможностей мы переходим от абстрактного вопроса «Зачем делать этот сайт?», который задавали себе на уровне стратегии, к новому вопросу: «Что мы собираемся создать?». Набор возможностей определяется на основе стратегии, анализа и опроса целевой аудитории сайта. На данном этапе мы уже имеем представление о том, чего хотим мы сами и чего хотят наши пользователи. Здесь мы можем понять, как достичь этих стратегических целей. Мы провели анкетирование, анализ конкурентов и вычислили менее рисковые и самые выгодные по трафику главные изначальные разделы сайта, функциональные спецификации, сервисы и требования к контенту. Набор возможностей мы разделили на стартовые и перспективные, т.е. те, которые можно развить позднее.

Стартовый набор возможностей

Итак, что же после всех исследований, опросов и анализов, мы рекомендуем заказчику в качестве начальной составляющей сайта? Мы основываемся на главных целях, для главной целевой аудитории, а так же на собственный опыт и выводы. Стартовый набор возможностей содержит:

• Основные разделы сайта (главное меню) и требования к контенту;
• Сервисы сайта (полезные внутренние приложения разделов главного меню);
• Функциональные спецификации (применение определенных технологий в исполнении и использования сайта пользователями).

Основные разделы сайта Изначально мы рекомендуем базировать сайт на следующих главных разделах и подразделах. Кроме того, у каждого такого раздела будут свой внутренний ассоциативный набор полезных сервисов. Целесообразность использования именно этих пунктов доказана ниже. Автоклуб Афиша Рестораны Туризм и отдых Фотоклуб

Почему мы рекомендуем делать проект именно с этими разделами? Потому, что они являются менее трудозатратными по отношению к другим, позволяя при этом привлекать очень приличный трафик. Из этих разделов наиболее коммерческим считаем «Рестораны», именно за размещение там ресторанов и кафе, с владельцев можно брать незначительную ежемесячную абонентскую плату, по модели, которую испльзовал калининградский сайт 39pokupok.ru. Что делала команда этого сайта? Они фотографировали самые интересные товары калининградских магазинов и размещали их на своих страницах. За это размещение владельцы магазинов платили сайту денег. Казалось для Калининграда идея провальная, но она работала несколько лет. Менеджеры 39pokupok.ru продавали!. Так же частично монетезировать можно раздел «Туризм и отдых». Ну а оставшиеся три в основном социальные, а не коммерческие. Хотя мы не исключаем, что в процессе разработки данных разделов, можно найти идеи по монетизации, что мы собственно ниже и успели сделать.

Начало работы над современным городским порталом сразу по всем направлениям, например, таким как у newkaliningrad.ru: Новости, Статьи, Каталог, Бизнес, Объявления, Работа, Онлайн, Афиша, Форумы, Фото, Знакомства, Город женщин, Справка, Недвижимость, - мы считаем не физически, не экономически не выгодным. Для работы по всем направлениям привлекать сразу очень много ресурсов, и эти направления не будут иметь скорую отдачу, потому как трафик будет еще слишком мал. Лучше сосредоточить всю энергию на представлении именно стартовых разделов, а после их успешного запуска, заниматься вводом новых «городских» разделов (Работа, Объявления и тд). Работы и справок на сайтах конкурентов полно, но зато у них не будет того, что будет у вас.

Существует возможность (или риск) того, что какой-то из этих разделов, например «Автоклуб» или «Фотоклуб», станут настолько популярными, что затмят своим успехом у пользователей и жителей области другие разделы. При такой ситуации весь портал может прочно ассоциироваться у большинства как автопортал, хотя на самом дело задумывается скорее как городской. Здесь даже не совсем ясно, хорошо это будет или плохо. Тем не менее эти разделы очень интересны и перспективны, чтобы от них отказывать только в пользу развлечений и отдыха. Тем не менее, все можно обсуждать и взвешивать. Для того, чтобы этого не произошло, нужно все разделы поддерживать и развивать одинаково качественно.

Хотим заметить, что бюджетные рамки разработки этой стратегии не позволили нам досконально проработать все эти разделы. Если продолжать идти правильным путем реализации данного проекта, то все эти разделы требуют персональной разработки, так же как и создание этой концепции, с привлечением в качестве консультантов профессионалов области. С анализом реализации всех задуманных возможностей, продумываем опыта взаимодействия, созданием прототипов страниц и тестированием интерфейса и тд.

Почему к трем классическим городским, мы добавили два не явных, Автоклуб и Фотоклуб? Во-первых, автоклуба в Канете нет вообще, а Фотоклуб, представлен только на одном сайте - newkaliningrad.ru. Эти разделы одни из самых интересных и нестандартных для появления в Канет нового проекта. Эти будет создан новый дополнительный резонанс. Люди уже привыкли к появлению безликих городских порталов с одними и теми же разделами, здесь у проекта будет «ход конем». Так здесь мы не рекомендуем заказчику впустую расходовать время на попытки перебороть vkontakte, и сразу создавать на сайте раздел аля «Мой мир». Остановимся на каждом разделе подробнее.

Автоклуб (и мото)

Почему мы рекомендуем включить этот раздел в проект? Ведь он нигде не фигурирует. Во-первых, в городе не было и нет ни одного специализированного, вменяемого места объявлений по продаже авто. Кроме того, интернет активность автолюбителей на специализированных национальных порталах (например, drive2.ru, autokadabra.ru) очень впечатляет. Калининград - по-настоящему автомобильный город, на его улицах очень много марок машин, много интересных и дорогих автомобилей. Есть что показать и есть на что посмотреть.

Автоклуб - раздел, объединяющий хороших людей в своей любви к машинам. Это место встречи старых знакомых и новых друзей, база знаний обо всех машинах мира, красивые фотографии и видео, интересные рассказы, новости из мира авто и много чего ещё. В данном разделе предполагается сосредоточить всю необходимую для автолюбителей информацию по дорогам, автосервисам, возможно поиск автозапчастей по магазинам, а так же самое интересное - по примеру drive2.ru - сообщество калининградских автомобилей и их водителей. Чтобы люди могли писать о своей машине, размещать их фото, комментировать и обсуждать других, участвовать в рейтингах. Вот все жизнеспособные сервисы и идеи для данного раздела:

• Рейтинг авто Калининграда. Лучшие машины города
• Мой гараж
• Расписания и телефоны
• Все по ГИБДД
• Юридическая помощь, страхование
• Клуб тюнинга
• Разборки беспредела ГИБДД
• Возможно каталог дисков
• Все о транспортном налоге
• Форум, комьюнити, общение
• Калининградские дороги
• Варианты путешествий на машине
• Интересные места в области, куда можно было бы поехать
• Автомобильные фотоконкурсы
• Объявления по продаже авто
• Поиск автозапчастей
• Все Калининградские автосалоны, со всеми автомобилями и ценами (коммерческое размещение и поддержка)
• Мотораздел
• Представить авторынки Калининграда
• Новости, статьи и публикации на автотематику
• Организация авто соборов, пользователей сайта
• Все автопрокаты Калининграда в одном месте (коммерческое размещение)
• Видео
• Фанклубы марок
• Товары для автовладельцев
• Анкеты известных в городе людей
• Авторские тематические блоги
• 100 лучших машин
• Аварии в области
• Тематическая справочная информация
• Участие в презентациях новых автомобилей
• Все о стрит и драг рейсинге в области
• Активное участие и информационная поддержка всех авто и мото событий в области
• Вопрос/ответ. Советы. Помощь внутри комьюнити
• Ретро-раздел

Требования к контенту раздела «Автоклуб». Представление контента - информационный дизайн, на этой стадии не рассматривается. Справочные материалы собирает менеджер раздела или его куратор. Самый главный от непосредственно пользователей. Фотографии своих авто и описания, а так же дневник.
По аудитории раздела «Автоклуб». Мужчины - 62%, Женщины - 38%. Возраст: 18-24 - 29%, 25-34 - 38%, 35-44 - 17%, 45-54 - 16%. Род занятий: Руководители - 19%, Специалисты - 62%. Аудитория раздела - самая платежеспособная.

Афиша

Раздел «Афиша», один из самых главных разделов, присутствие которого обсуждалось с самого начала. Да, городу нужна удобная, полная и актуальная афиша. Причем не только на банальное кино и клубы, но и на все другие культурно-спортивные события, афиша для детей и родителей. Помимо непосредственного расписания, раздел можно сдобрить полезными сервисами и тематическими материалами с тем, чтобы стимулировать активность пользователей. Вот, что мы предлагаем:

• Продажа билетов с доставкой
• Максимальное освещение крупных спортивных и культурных событий, ссылка на нас на билетах. Например, турнир по футзалу, или ледовое шоу в Калининграде
• Сезонные праздники в Калининграде
• Рецензии на события
• Обсуждение кино
• Сборы кинопроката Калининграда, рейтинг фильмов калининградских зрителей.
• Эксклюзивные интервью с артистами
• Анонсы деловых мероприятий
• Детям
• Календарь памятных дат по истории края на 2010 г с lib39.ru
• Календарь событий
• Рецензии и комментарии на фильмы, мероприятия и события от известных в городе людей
• Афиша концертов в польше и литве и тп.
• Арт-богемные расписания событий
• Фоторепортажи с премьер кино, концертов, спектаклей. Экзит-пол
• Ежедневные розыгрыши билетов
• Тематическая справочная информация

Требования к контенту раздела «Афиша». Здесь нужно качественно представить все заведения: кинотеатры, театры, клубы и тд. Текстом и фотографиями. Больше здесь по контенту нет ничего сложного.

По аудитории раздела «Афиша». Пользователь Афиши интересуется всем новым, знает толк в хороших вещах. Следит за развитием новых технологий. Ценит и любит свободное время и знает, как его проводить. Возраст 16-40 лет. Портрет пользователя Афиша схож с Фото: интересуется всем новым, знает толк в хороших вещах. Следит за развитием новых технологий. Ценит и любит свободное время и знает, как его проводить. Готов тратить деньги на рестораны, кинотеатры. Следит за модой и часто обновляет свой гардероб. Мужчины 45%, женщины 55%. 70% из них моложе 35 лет. Уровень дохода средний и вышесреднего. Руководители 17%, специалисты 22%, учащиеся и студенты 31%.

Самая популярная рубрика этого раздела была бы Кино. По данным afisha.ru она обеспечивает почти половину просмотров страниц сайта. Все остальные рубрики вместе обеспечивают около 25% просмотров сайта. Оставшиеся 28% просмотров приходятся на главную страницу сайта, страницы персон, блогов и статей, а так же персональные страницы пользователей.

Рестораны

Один из разделов, присутствие которого обсуждалось еще на этапе предварительных переговоров. Предполагалось базироваться именно на нем. Он самый трудоемкий, но в то же время главный коммерческий раздел изначально. Размещение в нем заведений планируется на абонентской основе. Владельцы заведений получают действительно качественную и эффективную страницу о своем заведении и возможность рекламировать себя своей целевой аудитории. В рамках разработки радела, можно придумать различные коммерческие пакеты и опции. Чем будет примечателен подобный раздел?

• База данных ресторанов и кафе области.
• Подбор бизнес-ланчей
• Вэб-камеры из заведений
• Акции и скидки в различных заведениях города
• Рейтинг ресторанов
• Подбор места под банкет
• Цены на вход во все клубы
• Средний чек всех калининградских ресторанов
• Комментарии и отзывы к ресторанам и тп.
• Обмен советами по заведениям и местам отдыха
• Фотоотчеты их заведений
• Места для праздника
• Кейтеринг
• Случайный ресторан, в который можно было бы пойти. Случайный вариант отдыха.
• Блюдо дня, где съесть
• Тематическая справочная информация
• Лента отзывов о ресторанах

Требования к контенту раздела «Рестораны». Самый трудоемкий по контенту раздел. В ходе работы над концепций было решено отказаться от 3D туров по заведениям в пользу обычных обзорных фотографий. Большая часть пользователей еще не привыкла к подобному функционалу, он для них еще сложен. Здесь нужно по каждому заведению: фотографии, описание, бронирование столиков, меню, обратный отзыв по новостям и акциям, фотоотчеты с гостями.

По аудитории раздела «Рестораны». Аудитория раздела - социально активные молодые люди с достатком средним и выше среднего. Более 90% аудитории проживает в регионе. Ориентация на досуг, активное проведение свободного времени, а также социо-демографические характеристики и региональная принадлежность делает аудиторию привлекательной для рекламодателей при проведении полномасштабных региональных кампаний. Посетители раздела Заведения восприимчивы к современным видам рекламных Инернет-носителей и нестандартным промо-активностям. Вот статистика аудитории действующего сайта cityout.ru: Женщины - 55%. Мужчины - 45%.

Туризм и отдых

Этот раздел призван расширить развлекательную часть проекта, у него огромный коммерческий потенциал, который можно постепенно раскрывать. Его основное предназначение помощь с организацией активного отдыха калининградцев и гостей города. Раздел будет содержать в себе информацию о вариантах отдыха в области, а так же за ее пределами, поэтому в названии раздела и присутствует слово Туризм. Монетезировать раздел можно с помощью коммерческого подраздела Туры, в котором на абонентской основе можно размещать предложения калининградских турфирм. Так, как это сейчас делает региональный портал tourism.gorodkanta.ru и kdtur.ru. Помимо туров, данный раздел может содержать:

• Экскурсии и туристические маршруты
• Все о туризме в области, как у tourism.gorodkanta.ru
• Услуги турфирм и туры
• Места для рыбалки
• База данных гостиниц (коммерческое размещение)
• Игры
• Многопользовательская коммерческая игра с калининградской тематикой
• Пляжи Калининграда
• Реальные варианты отдыха (программы) в Калининграде, соседней Европе с подробным планом
• Топ развлечений
• Карта мест отдыха в области, леса, водоемы
• Детям
• Бани и сауны
• Вариант активного отдыха (дайвинг, лошади, вертолеты и тд и тп)
• Идеи отдыха, в том числе и блок со случайным выводом
• Прокат всего для отдыха. Машины, квартиры, лодки, палатки и тп.
• Что посмотреть, Где жить, Где есть, Куда поехать с детьми
• Аваи и жд билеты. Продажа или где продают
• Отдых в соседней европе
• Сайт с вебкамерами всех курортов области. Спорт
• Тематическая справочная информация

Требования к контенту раздела «Туризм и отдых». Второй по трудозатратам раздел проекта. Для того, чтобы реализовать в нем все выдвинутые идеи нужен человек в теме, а лучше не один, который и возьмет на себя поиск всех необходимых текстов и фотографий, а так же составление уникальных описаний и советов. Рекомендуем привлечение министерство туризма области.

По аудитории раздела «Туризм и отдых». Основанная аудитория городского портала.

Фотоклуб

С приходом в нашу жизнь качественной цифровой фототехники, заметно увеличилось число фотографов. Как любителей, так и профессионалов. В данный момент в городе очень и очень много любителей цифрового фото различной тематики. Начиная от клубной и заканчивая эротической фотографией. Давно напросилось создание интересного сообщества региональных фотографов, где они бы могли создавать свой профайл и выкладывать свои фотографии. Монетезировать раздел можно с помощью размещения объявлений профессиональных фотографов или размещение партнерского интренет магазина. Так же в этот раздел мы рекомендуем:

• Ежемесячные фотоконкурсы
• Фотоотчеты с различных культурно-спортивных мероприятий
• Традиционные фотоотчеты с клубов и ресторанов
• Архитектура и природа области
• Конкурсы мисс
• В разделе фото размещать альбомы от пользователей
• Конкурсы фото в купальниках и тп.
• Фото дня
• Критика и обсуждение фотографий.
• Рейтинг фотографов и фотографий
• Топ фотографий за все время и за определенный период
• Каталог фототоваров из областных магазинов (коммерческое размещение)
• Виртуальные выставки
• Тематическая справочная информация

Требования к контенту раздела «Фотоклуб». Здесь нужен как минимуму один профессиональный фотограф а лучше несколько. Для постепенного привлечения в комьюнити все большего и большего людей из тусовки. Именно пользователи и станут непосредственными созидателями по росту и актуальности контента - фотографий.

По аудитории раздела «Фотоклуб». Мужчины - 44%, Женщины - 56%. Возраст: 18-24 - 35%, 25-34 - 27%, 35-44 - 20%, 45-54 - 10%. Занятость: Работаю - 65%, не работают - 35%. Род занятий: Руководители - 16%, Специалисты - 30%, Служащие - 10%, Рабочие - 6%, Учащиеся - 28%, Домохозяйки - 8%.

Функциональные спецификации

Значимые технические компоненты портала, которые можно реализовать на стадии программирования.

• Интеграция с контактом
• Добавлять в социальные сети
• СМС рассылка, которую можно продавать
• Настроить главную страницу под себя, как у promodj.ru
• Мобильная версия сайта
• Версия для слабовидящих

Перспективный набор возможностей

Здесь мы рекомендуем разделы, которые можно реализовать в рамках Стратегии развития проекта, его становления по-настоящему городским порталом со всеми соответствующими, классическими разделами и подразделами. Не исключаем, что в ходе существования проекта могут возникнуть новые идеи и разделы. Порядок ввода новых разделов стоит выстраивать исходя из текущего состояния сайта, его успешности и занятых позиций. Вот структура всех идей, которые можно реализовать в среднесрочных и долгосрочных целях:

• Город (Образование, Красота и здоровье, Женский раздел, Питомцы, Детям, Спорт, Финансы, Медицина)
• Работа
• Объявления (любые)
• Жители (Социальный раздел/сеть. Профили, творчество, благотворительность, слухи, знакомства, общение, чат, форум, комьюнити по интересам, Аукцион)
• Справочная (многофункциональная справочная)
• Интернет-магазины (партнерская программа по размещению интернет-магазинов)
• Глобальная карта скидок от портала

Кроме того, имеют право на жизнь сами по себе, либо внутри родительских разделов, такие выведенные нами идеи:

• Ежемесячные вменяемые розыгрыши и конкурсы
• Платные СМС сервисы
• Бесплатные консультации специалистов
• Вэб-камеры города
• Подписка, рассылка
• Освещение клубов по интересам, представление их на сайте, например, скайсерфинг, пейнтбол, и тп городские сообщества, диггеры, искатели
• Собрать инфу и качественно представить контент сайтов аля molod39.ru
• КВН Калининградской области
• Отдам даром
• Скорость интернет-соединения
• Блоги известных людей и политиков, но не о политике, а о собственной жизни
• Интересные проекты наподобие Проект «Красавица и чудовище» у kaliningradcity.ru
• Расчет того, на чем куда добраться на общественном транспорте, как у volgograd.ru
• //www.volgograd.ru/theme/information/
• Информация для налогоплательщиков, льготников, по ЖКХ
• Вопрос/ответ
• Аукцион
• Полное освещение жизни клуба Балтика, дополнительные материалы
• Собрать народ с невминяемых сайтов в свои сообщества на сайте
• Тема дня (недели), обсуждение острой темы
• Обратиться за помощью к своему депутату
• Городской журнал. События, люди, факты.
• Услуга Виртуальный Офис, интернет-магазин. Перетащить к нам все убогие и нормальные интернет-магазины Калининграда и создать и готовую платформу.
• Поиск лекарств в аптеках
• Распродажи и акции
• Паспортно-визовые службы
• Оплатить, заказать услугу, коммунальные.
• Каталог калининградских сайтов
• Доступ к социальным и гос. областям. Судьи, чиновники и тп.
• Полезные адреса, телефоны, карты (справки, расписания)
• Сводка по провайдерам
• Таблица вкладов в Калининградских банках. Раздел Бизнес
• Табло аэропорта Храброво
• FAQ по Калининграду аля как тут //rasp.yandex.ru/info/faq
• Время и погода в Калининграде
• Маршруты автобусов в Калининграде
• Он-лайн менеджер-помощник по всему Калининграду
• Общая тарифная сетка операторов Калининграда
• Всевозможные полезные карты, например места WiFi
• Интернет справочная совместно с телефонной 393939 или любой другой
• Форма: Где в Калининграде купить:
• Курсы валют в Калининградских банках
• Семейный Калининградский справочник как на ratings.7ya.ru
• Что где можно купить. Человек вводит названии товара, и система ему показывает где это продается.
• Справка по налогам, ЖХК, социальные службы

На сим третья часть закончена. Следующая самая интересная, где мы поговорим о этапах и стоимость реализации проекта, но, возможно, между перед этим постом затронем актуальную тему аудита контента сайта.

Команда 39saitov.ru, 25.02.2016

Мы написали этот пост на совесть. Будем благодарны, если вы поделитесь им.